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　　穗文广旅函〔2025〕102号

色色视频 关于政协十四届广州市委员会第四次会议第4179号提案答复意见的函

张海玉、邵国明，徐晓雯委员：

　　你们提出的《关于借助十五届全运会举办契机，打造广州市Citywalk品牌的提案》（第4179号）收悉。我局党组高度重视，及时召开专题会议，并综合市体育局、市住房和城乡建设局、市商务局、市规划和自然资源局等会办单位意见，并于8月21日与张海玉委员沟通，现将有关办理情况函复如下：

　　Citywalk作为一种深度体验城市文化的旅行方式，正成为展现广州“老城市新活力”的重要载体。依托2200年建城史的深厚底蕴与多元城市资源、43片历史文化街区的空间载体、12个全运会场馆的赛事资源，以及“全球TOP10美食之都”的独特优势，广州Citywalk品牌建设已初见成效，已从自发探索迈向系统推进，将借助十五届全运会契机实现跨越式发展。将推动旅游服务消费提质扩容，拓展国际客源，吸引境内外游客消费，助力大湾区文旅商协同发展。

　　一、线路矩阵初具规模，主题特色渐显

　　（一）整合历史文化资源，规划历史文化步径。《国家历史文化名城广州历史文化名城保护规划（2021-2035年）》提出，通过构建实施“最广州”历史文化步径（包括古都年轮、城央水脉、丝路遗风、粤味探悠、工场传奇、西关小筑、街市揽胜、红色基因、文宗体验等9个主题步径），串联一批集中反映广州历史底蕴与文化特色的老建筑、老街巷、老街区，讲好广州故事，体验岭南风情。

　　（二）推动精品项目落地，展示历史文化风采。以广州承办第十五届全运会为契机，加强历史文化挖掘、研究和阐释，将历史文化特色与全运会品牌形象相结合，印发精品项目行动计划，打造了恩宁路、泮塘五约、北京路、沙面、塱头、聚龙湾等一批历史文化保护传承典范区域和精品项目，彰显“最广州”“最岭南”“最世界”文化风采。

　　（三）市区协同联动，打造特色线路。各区结合特色，加强历史文化资源宣传，规划建设体现风貌特色的路径。如越秀区制定街区实施细则，推动北京路历史文化街区塑造为展示岭南文化的城市活力点；荔湾区推进历史文化街区保护利用活化，因地制宜地打造沙面建筑群、永庆坊、泮塘五约等“一街区一特色”名片；海珠区推出“海珠名城欢迎您来打卡”系列新闻宣传，重点介绍南华西街、龙骧大街、洪德巷历史文化街区，以及中国传统村落小洲村、黄埔村，向广大公众推荐游览线路、主要打卡点等；南沙区规划打造“20公里美丽海岸线”，建立滨海可达、整体通畅的滨海慢行交通网络，植入岭南文化元素，策划岭南水街市集等，将城市防洪、碧道建设和滨海旅游休闲等功能有机融合，为旅游主题线路打造提供条件；黄埔区规划打造历史文化、海丝文化线路、工业文化三条文旅主题线路，活化沿线历史文化资源，推动项目落地实施，促进文旅融合发展。

　　（四）围绕“历史、生态、商贸、赛事”四大维度，形成多元线路体系。一是历史文化主轴。以“永庆坊—恩宁路—粤剧艺术博物馆”为代表的西关风情线，融合骑楼建筑、粤剧表演、广彩榄雕非遗体验，年接待量突破500万人次；“北京路—南越王宫博物馆—农讲所”千年古道线，通过地面玻璃展窗展示宋代路面遗址，让游客在步行中触摸城市年轮。二是生态休闲网络。串联523公里森林步道，打造花都梯面五环步道、从化天人山水步道等精品线路，其中海珠湿地“都市绿洲线”设置观鸟台、湿地科普站，成为亲子家庭周末漫步首选。三是商贸美食走廊。西华路“老字号寻味线”聚集林记粥品、珍珍小食等20余家老牌店铺，日均客流超3万人次；天河路“现代商圈线”联动正佳广场、太古汇，融合购物、艺术展、网红打卡点，吸引年轻群体高频消费。四是赛事融合试点。广州马拉松期间推出“赛道周边漫步线”，选手可凭号码布免费进入广州博物馆、广州塔等景点，2024年赛事带动周边餐饮消费增长40%，验证了“体育+漫步”的融合潜力。为迎接十五运会和残特奥会的到来，天河体育中心启动多项改造工程，市体育局积极落实《中共广州市委办公厅 广州市人民政府办公厅关于促进文商旅体融合发展全面建设世界旅游目的地的意见》等政策文件，挖掘体育场馆经济价值，不断拓展体育产业边界，进一步促进文商旅体融合发展。

　　二、配套服务持续升级，体验感稳步提升

　　（一）交通接驳优化。重点线路实现“地铁+步行”无缝衔接，北京路、上下九等街区完成步行道改造，增设彩色防滑路面、盲道指引；开行“文旅定制公交”，如“西关风情线”串联陈家祠、沙面，15分钟一班，日均载客量超2000人次。

　　（二）服务设施完善。在历史街区设置“漫步服务站”，提供线路导览、充电宝租借、应急药品等服务；沿线增设“广府文化”主题休憩座椅（如镬耳屋造型、粤剧脸谱图案），既实用又具地域标识性。

　　（三）智慧化初步应用。“爱游广州”小程序上线“Citywalk电子地图”，整合线路导航、景点语音讲解（支持中英双语）、商户优惠等功能，累计用户超100万；在沙面岛试点AR导览，扫描建筑即可显示历史变迁影像。

　　（四）根据市政府关于珠江两岸品质提升相关工作部署，广州正在组织广州城投集团开展珠江两岸及新中轴线等重要区域夜景灯光品质提升工作，预计在十五运会前完成项目建设并呈现预设效果。实施范围包括珠江游的关联区域，东至金融城（以车陂南隧道为界），西至白鹅潭，以提升珠江黄金水段两岸及桥梁、码头等夜景灯光效果为重点，单边长约17公里、全长约34公里；建设内容立足广州中心型世界城市和国际消费中心城市的定位，统筹协调“水、岸、船、桥、楼”等要素，按照整体效果优先、动静结合、两岸互动、突出重点的原则，结合珠江夜游光影文旅，创新演绎本土文化，打造广州夜景城市IP；主要建设内容包含重要建筑、重要公共空间节点、沿线重要桥梁、珠江夜游、珠江两岸码头景观照明等。推动水、岸、船、桥等联动，精准做好珠江沿岸等区域夜景灯光品质提升设计。

　　（五）积极推动商圈升级，提升商业品质，通过推广离境退税“ 即买即退”业务和跨境支付便利化服务，为境外旅客提供优质便捷的消费体验，吸引更多游客前来广州。支持各大商圈、羊城夜市先行区增加体育、文化等消费场所、丰富消费业态，发动专业批发市场开展体育、文化等产品促销。

　　三、宣传推广多点发力，品牌认知度提升

　　（一）充分发挥文旅宣传矩阵作用，加强“广州CITYWALK线路”推介，努力吸引国内外游客。我局充分利用广州文旅十大新媒体矩阵，包括用好官微公众号（色色视频 /广州文广旅）、官方微博（色色视频 ）、官方抖音（广州文化旅游）、“爱游广州”（哔哩哔哩、抖音、视频号、微信、微博、小红书）、海外社媒（Facebook脸书、Twitter推特、Instagram照片墙、YouTube油管）等媒体平台，通过图文并茂的推文和生动的短视频，向全世界游客宣推广州特色CITYWALK线路，展示广州“老城市新活力”，吸引境内外游客到广州旅游观光。

　　（二）积极融入各类文旅宣推活动，大力宣推“赛旅融合”新场景，打造“跟着赛事游广州”CITYWALK品牌。我们将结合组织的各类文旅宣推活动，把结合全运会打造的特色CITYWALK线路进行重点展示，努力吸引游客来穗观赛事、品美食、游广州。2025年元宵节期间，邀请了来自17个国家70余名旅游业、自媒体行业的知名人士来穗观光，深入陈家祠、越秀公园、广州塔、云萝植物园等地踩线考察，在国内外媒体上积极推介广州城市旅游，极大促进了广州入境游热度。2025年5月13-15日，广州举办全球城市旅游发展组织（TPO）第44次执行委员会会议，借此契机向来自韩国釜山市、日本福冈市、马来西亚太平市、越南胡志明市、印尼雅加达市、俄罗斯海参崴市、尼泊尔杜利凯尔市等执委会城市代表隆重推介广州城市文旅资源，吸引更多国际游客来穗。据统计，2025年上半年，广州市接待入境过夜游客260.5万人次，同比增长14.4%。

　　四、锚定全运契机，打造标志性主题线路

　　以“办好一次会，提升一座城”为目标，重点落地四大特色线。

　　（一）绿动全运·生态花城线。串联海珠湿地公园、南沙湿地、白云山等节点，设置“全运绿道打卡站”，游客可通过运动手环记录步行里程，兑换景区门票或广汽新能源试驾券；在生物岛设置“环保艺术装置展”，用回收材料创作体育雕塑，诠释“绿色全运”理念。

　　（二）穿越千年·全运有约线。在陈家祠、南海神庙等景点增设“全运时光展”，展示历届全运会火炬、奖牌等实物；开发“非遗+全运”体验包，游客可亲手制作广绣运动吉祥物、陶塑赛事场馆模型；通过AR技术让“南越王”“十三行商人”等虚拟人物与游客互动，讲述广州与体育的千年故事。

　　（三）活力全运·千年羊城线。以天河体育中心、奥体中心等12个场馆为核心，开放运动员热身区、媒体工作室等“幕后空间”；联动广州塔、海心桥打造“城市天际线漫步”，在花城广场设置“全运灯光秀”，每晚7点用楼宇灯光演绎运动剪影与广州地标。

　　（四）食尚全运·舌尖粤动线。联合陶陶居、莲香楼等老字号推出“全运主题茶点”（如“跑道肠粉”“奖牌虾饺”），发行“美食护照”，集满10个老字号印章可兑换全运会周边；在西华路、东山口设置“盲盒打卡点”，扫码解锁隐藏菜单。

　　五、下一步工作

　　我们将加强跨部门协作，强化协同机制，激活资源整合，鼓励旅行社开发“Citywalk+”旅游产品，邀请社区居民担任文化讲解员，推动沿线商户推出相关配套活动；借助十五届全运会的全球曝光，提升广州Citywalk品牌塑造，使Citywalk成为展示城市形象的核心载体，形成“漫步+”的市场，带动沿线商业、文创、住宿等产业增收发展；让非遗、老字号文化价值通过漫步场景“活起来”，增强市民文化认同感，助力广州建设世界旅游目的地。未来，广州Citywalk将以“千年文脉+现代活力”为内核，从区域特色品牌成长为具有国际影响力的城市文化符号，让更多人在漫步中读懂广州、爱上广州。

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　　2025年8月30日

　　（联系人：石新军，联系电话：38925327）

　　公开方式：主动公开