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　　穗文广旅函〔2025〕89号

色色视频 关于市政协十四届第四次会议第4030号提案答复的函

张婉玲等委员：

　　你们提出的《关于加快广州旅游文创纪念品产业发展的提案》（第4030号）收悉。我市政府高度重视，积极组织市委宣传部、市发展改革委、市财政局、市国资委、市教育局等单位认真研究办理，经综合会办单位意见，并与您在8月6-7日进行了沟通交流，现将办理有关情况答复如下：

　　一、文创产业发展现状与工作成效

　　（一）加强政策引领，健全制度保障体系。我市加强政策引领，先后出台多项有关文创纪念品产业发展的政策文件。《广州市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确提出促进西部岭南风情和非遗文创等文化产业集聚区高端发展。《广州市岭南文化中心区发展规划（2021-2025年）》明确提出鼓励岭南文化博物馆、旅游景区将非遗元素、文化创意融入到旅游纪念品的设计中，开发具有岭南文化特色的旅游纪念品，大幅提高其附加值。为系统推进文化文物单位文创产品开发工作，出台《广州市关于推动文化文物单位文化创意产品开发的实施办法》及《广州市文化文物单位文化创意产品开发和激励工作指导意见（2024—2026年版）》等配套政策文件。明确将“大文创”概念纳入政策框架，创新性提出将文创开发取得的增量净收益按一定比例用于人员激励，这是广州市首次在政策层面确立文创开发的收益分配机制，有效调动一类事业单位参与文化创意产品开发的积极性。制定具体实施细则和工作指引，确保各项政策措施具备可操作性，能够真正落地见效。

　　（二）加强顶层设计，打造“广州礼物”文创礼物品牌。2024年9月10，市主要领导召开工作会议，研究部署广州城市文创礼物品牌工作，会议强调，策划开发“广之礼”（后改名“广州礼物”），是城市品牌塑造的重要组成部分，对传播广州形象、彰显广州文化、展示广州魅力具有重要作。成立工作领导小组，领导小组办公室设市文化广电旅游局。并指导广州文化集团做好初期阶段开发工作。目前，产品征集端方面。与首批108家企业对接具体授权事项，已洽谈90多家企业，与45家签订授权代销协议，形成快速供货模式。组织“广州礼物”在各类活动展览展示，获得高度认可。采用动态更新模式，面向全国启动发布第二批产品征集遴选。完成“广州礼物”城市文创品牌名称、logo、标识语等美术作品著作权登记，获得版权登记证书；“广州礼物”线上小程序商城“全运广州”广州礼物商城已测试上线、“广之礼”文字商标注册已通过30个类别，LOGO图形商标注册已通过29个类别，大力推进“广州礼物”注册集体商标注册、渠道拓展与品牌营销、数字化平台建设等工作。截至7月6日，“广州礼物+全运会”专店、专区、专柜销售额共780.4万元。

　　（三）激发主体创新活力，产品供给持续丰富。2024年以来，广州博物馆等13家局属文化文物单位纳入首批文创开发试点，制定《2025年广州市文化文物单位实施文化创意产品开发激励考核方案》，对试点单位文创开发情况进行专项考核评价，2024年各试点单位共开发300余款文创产品，总营收达2431万元，同比增长超80%。鼓励国有企业、民营企业与我市文化文物单位合作，市属国企发挥龙头带动作用。岭南集团与小马智行合作的联名月饼，将广州塔、五羊雕像等城市符号融入设计，实现“文旅+科技”融合；广州酒店以餐饮老字号为基础，将广府饮食文化深度融入文创纪念品开发，打造出一系列特色手信。广州轻工集团依托双鱼牌、三角牌等老字号品牌，组建三雕一彩一绣非遗大师团队，开发出诸多传统工艺文创品，构建“老字号+创意园区+电商”的完整产业链。

　　（四）人才培养扎实推进，创新动能不断增强。市教育局统筹高校、中职学校加强相关专业建设，为产业发展储备人才。一是开设相关专业。暨南大学、华南师范大学等本科高校开设文化产业管理、视觉传达设计、数字媒体艺术等专业；广州番禺职业技术学院等高职院校开设产品艺术设计、广告艺术设计等专业；广州市纺织服装职业学校等中职学校开设艺术设计与制作、工艺品设计与制作等专业，形成“本科+高职+中职”的多层次人才培养体系。同时，深化产教融合。二是推动产教融合。市教研院主办2024年“老广新潮”广州市职业院校师生文创市集暨文创赛项10周年活动，展示30多所学校师生设计作品；广州番禺职业技术学院联合广东省工艺美术珍品馆举办“花姿招展”珍品市集，展示刺绣、扎染等非遗文创作品；广州市纺织服装职业学校与广东省博物馆开展课程共建，让学生从“参观者”变身“创作者”。三是做好技能竞赛。每年组织广州市中等职业学校学生职业技能竞赛，设置艺术设计、文创产品设计等赛项。组织学校积极参加各级各类技能竞赛，屡获殊荣，通过技能竞赛激发创新活力。

　　（五）搭建企业展示平台，加大宣传推广力度。推进企业与文化单位参加深圳文博会、广州文化产业交易会等各大展会，展示本地的文创产品和文化特色，提升文创穿品的知名度和市场影响力。同时，市委宣传部积极统筹协调中央、省、市媒体资源，结合黄金周等节点推出有关文旅、文创宣传的策划报道，发布短视频、图文推送、互动话题等内容，加大对广州旅游文创纪念品的宣传力度，提高公众认知度和参与度，提升传播效果。

　　二、下一步工作举措

　　（一）做强做大“广州礼物”品牌。进一步强化“城市合伙人”理念，做实“五端联动”，提升“品质、品味、品牌”，形成“广州礼物”在授权、集采、联名、自营、码标、广告等六大渠道的盈利增长点，更好传播城市形象。培育打造广州礼物城市文创品牌以创意为主导，以文化为内核的品牌，做好“广州礼物”四个阶段的转型升级和文化传播。一是提升品质。做好品牌授权管理，规范好广州礼物VI使用规范，贴上防伪码标，不断精选更多高品质产品。二是深化品味。发挥文化集团在文化产业平台优势，主动链接文化IP方、设计方和生产方，通过联名方式设计开发更多有广州元素、文化内涵、城市气质、时尚调性、科技含量且市场欢迎的“广州礼物”。三是传播品牌。创新打造城市文创品牌营销活动，打造“带得走的广州故事、记得住的岭南乡愁、用得上的广式生活”，把广州文化、广州精神、广州形象在全国、全球、全网传播开来。

　　（二）加大文博单位文创产品开发力度。认真落实《广州市关于推动文化文物单位文化创意产品开发的实施办法》及《广州市文化文物单位文化创意产品开发和激励工作指导意见（2024—2026年版）》，系统梳理考古、历史、文物、艺术、建筑等领域有代表性的IP资源，深入挖掘文化文物单位专家、非遗传承人、艺术创作者等人才价值，采取合作、授权等方式，积极引入市场化竞争机制，公开招募合作伙伴，扩大文化创意产品开发合作范围。鼓励跨界融合、优势互补，促进资源、创意、市场共享，打造“文化IP+人才赋能+产业协同”的创新生态。全力搭建文博单位与社会力量资源对接，建立常态化供需对接机制，做大做强文化文物IP产业链。

　　（三）深化合作推动文创产品的高质量发展。全力推进落实文旅领域相关发展规划和措施，助力广州文化事业和产业高质量发展，为广州实现老城市新活力、“四个出新出彩”提供重要支撑。深挖广府文化的丰富内涵，积极鼓励我市各相关单位与高校、专业设计机构合作，对岭南建筑、民俗、非遗等元素进行系统整理和创意转化。鼓励打造具有广州特色的原创IP形象，通过持续创新设计，推出一批文化底蕴深厚、创意新颖独特的精品文创IP，提升广州文创的辨识度和吸引力，让文创产品成为传播广州文化的重要载体。继续支持有条件的学校加强相关专业建设，进一步深化产教融合，组织做好技能竞赛办赛参赛工作，着力提高人才培养水平，为促进广州旅游文创纪念品产业发展贡献力量。

　　感谢您对我市文创工作的关心和支持，欢迎继续对我们的工作提出宝贵意见和建议。

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　　        2025年8月13日

　　（联系人：黄孝桂，联系电话：38925567）

　　公开方式：主动公开